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數(shù)據(jù)潔凈室和幫助品牌為新的隱私環(huán)境做好準(zhǔn)備的聯(lián)盟

wenfeng丨2年前行業(yè)新聞299丨

  數(shù)據(jù)潔凈室正在成為數(shù)字廣告的一個更重要的部分——然而,Habu的最新數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),在接受調(diào)查的266名營銷專業(yè)人士中,超過一半從未使用過數(shù)據(jù)潔凈室。這就是為什么來自Habu、Infoum、LiveRamp、Clagory和Merkle等公司的領(lǐng)先廣告技術(shù)高管聚集在一起,組建了“潔凈室入門組”(The Clean Room Primer Group)的原因。該小組的任務(wù)是揭開數(shù)據(jù)潔凈室的神秘面紗,并教育營銷行業(yè)在隱私安全營銷環(huán)境中的重要性和用途。
  哈布股份有限公司(Habu Inc.)首席執(zhí)行官馬特·基爾馬?。∕att Kilmartin)表示:“該聯(lián)盟的主要目標(biāo)是教育品牌、機構(gòu)和出版商,讓他們認(rèn)識到數(shù)據(jù)潔凈室在安全數(shù)據(jù)協(xié)作中的作用。在哈布,我們相信,當(dāng)涉及到我們行業(yè)中負(fù)責(zé)任的數(shù)據(jù)使用時,潔凈室初級小組正在召集合適的人員,共同打造一條成功的道路。”
  LiveRamp全球收入副總裁兼歐洲總經(jīng)理Vihan Sharma表示:“數(shù)據(jù)棄用率的增加、隱私問題的日益嚴(yán)重以及隱私立法的不斷變化,使得數(shù)據(jù)潔凈室植根于隱私保護,成為營銷和衡量的當(dāng)務(wù)之急?!??!耙粋€安全、中立的數(shù)據(jù)協(xié)作平臺將成為每個組織數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)化組成部分,我們比以往任何時候都更重要的是,我們要提高業(yè)界的意識,并教育業(yè)界了解擁有一個隱私至上、中立的數(shù)據(jù)協(xié)作環(huán)境的好處和意義?!?br>  Infoum董事長兼首席執(zhí)行官Brian Lesser表示:“我們正處于數(shù)據(jù)潔凈室發(fā)展的關(guān)鍵時刻,明確定義的標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要?!薄!叭绻覀冊谛阅?、隱私和可持續(xù)性方面做到這一點,將會有很多收獲。本《潔凈室入門》是建立共識和消除整個生態(tài)系統(tǒng)中合作伙伴困惑的第一步?!?br>  該集團努力的其他方面包括初級產(chǎn)業(yè)研究、白皮書的制定以及2022年第四季度全美四城路演。
  其首次研究于2022年9月15日至10月12日對美國75名廣告行業(yè)專業(yè)人士進行了調(diào)查。超過87%的受訪者表示,數(shù)據(jù)潔凈室在未來18個月內(nèi)將發(fā)揮某種程度上非常重要的作用,“客戶需求、行業(yè)培訓(xùn)和更明確的標(biāo)準(zhǔn)”是鼓勵在營銷和廣告中使用數(shù)據(jù)潔凈室的首要因素。
  Marcato Solutions公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Rich Sobel表示:“教育、意識和理解是影響行業(yè)的任何變革的關(guān)鍵部分。與眾多公司合作,為其營銷實踐提供數(shù)據(jù)潔凈室的概念和實施,我看到了各種各樣的成功和挑戰(zhàn)?!??!芭c一些領(lǐng)先的數(shù)據(jù)潔凈室從業(yè)人員合作,為營銷人員和出版商帶來更多的知識,這是非常有價值的。這將幫助他們對數(shù)據(jù)潔凈室技術(shù)和實施最佳實踐充滿信心,而這取決于特定公司的需求?!?br>  《潔凈室入門》正在出版其最初的教育材料,這是一份涉及潔凈室分類和定義的合著白皮書;用例;以及展望未來。其目的是指導(dǎo)營銷人員、機構(gòu)和出版商制定和評估他們使用數(shù)據(jù)潔凈室的計劃,從而提高他們成功的幾率。該白皮書將于10月18日在紐約市萬豪酒店舉行的廣告周上發(fā)布。
  本次活動之后,《潔凈室入門》將在2022年第四季度的主要城市開始路演,包括芝加哥、舊金山和洛杉磯,在這些城市,馬特·基爾馬?。∕att Kilmartin)首席執(zhí)行官哈布(Habu)等主要從業(yè)者將參加路演;Brian Lesser,Infoum首席執(zhí)行官,Veronica Luik,LiveRamp戰(zhàn)略與營銷情報總監(jiān);Chris Comstock CPO Clagory;John Baronello數(shù)字轉(zhuǎn)型副總裁Cardinal Path(Merkle)將分享有關(guān)為什么以及如何使用數(shù)據(jù)潔凈室進行營銷和廣告的真實見解。
  潔凈室底漆路演日期:
  10月18日,紐約市@紐約萬豪市中心(美國東部時間上午9:00-11:00)
  芝加哥11月2日@芝加哥萬豪壯麗一英里(美國東部時間下午4:00-7:00)
  舊金山,11月10日,舊金山西部(太平洋時間下午4:00-7:00)
  洛杉磯,12月6日@圣莫尼卡亨特利酒店(9:00-11:00 AM PT)
  關(guān)于潔凈室底漆組
  Clean Room Primer是一個由廣告行業(yè)高管組成的特設(shè)聯(lián)盟,其共同使命是為營銷人員、代理機構(gòu)和出版商提供有關(guān)數(shù)據(jù)潔凈室及其使用和實施最佳實踐的可靠和專家來源。幫助行業(yè)為新的隱私環(huán)境做好準(zhǔn)備。就職參與公司包括Habu、LiveRamp、Infoum、Clagory、Kite Hill Public Relations、Marcato Solutions、B2B Marketing Company、Neustar和Merkle。有關(guān)更多信息,請訪問CleanRoomPrimer.com并關(guān)注LinkedIn和Twitter。
  關(guān)于Habu
  Habu是一家數(shù)據(jù)潔凈室軟件公司,它使分散數(shù)據(jù)之間的協(xié)作安全、簡單、可擴展和智能。我們的解決方案加快了實現(xiàn)價值的時間,同時超越了最嚴(yán)格的隱私和安全標(biāo)準(zhǔn),并提供了端到端的應(yīng)用程序,以推動公司期望的業(yè)務(wù)成果。
  關(guān)于LiveRamp
  LiveRamp是安全有效使用數(shù)據(jù)的領(lǐng)先數(shù)據(jù)支持平臺。LiveRamp由核心身份解析功能和無與倫比的網(wǎng)絡(luò)提供支持,使公司及其合作伙伴能夠更好地連接、控制和激活數(shù)據(jù),以轉(zhuǎn)變客戶體驗,并產(chǎn)生更有價值的業(yè)務(wù)成果。LiveRamp的完全互操作和中立基礎(chǔ)設(shè)施為世界頂級品牌、機構(gòu)和出版商提供端到端尋址能力。
  關(guān)于Infosum
  Infoum是世界領(lǐng)先的數(shù)據(jù)協(xié)作平臺,也是唯一的安全數(shù)據(jù)凈化室,使公司能夠在優(yōu)先考慮客戶隱私的同時提供更好的客戶體驗。Infoum支持多方之間的安全連接,以釋放其客戶數(shù)據(jù)的全部潛力,而不存在暴露或誤用的風(fēng)險。Infoum不僅優(yōu)先考慮消費者隱私,還通過獲得專利的非移動數(shù)據(jù)技術(shù)增強了隱私,以創(chuàng)建最受保護、連接最緊密、最易訪問的數(shù)據(jù)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。
  Infoum成立于2016年,其愿景是在不共享數(shù)據(jù)的情況下連接世界數(shù)據(jù)。該公司擁有多項專利,保護其“數(shù)據(jù)不移動”的發(fā)明Infoum在美國、英國、歐洲和澳大利亞設(shè)有辦事處。2021 8月進行了B系列投資,客戶群迅速擴大,該公司有望繼續(xù)增長。


發(fā)布者:儧罡龒

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